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京东直投竞价朋友圈的出价和定向攻略

拼多多&京东 微信x20e19 89浏览 0评论
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  在鲜花超品日时代,耗费16万元,鲜花礼物类目订单金额达21万,类目ROI为1.3
;飞腾期(8.14)ROI打破7.18!数据这么亮眼,到底是来自哪个资本位呢?一同去理解一下竞价伴侣圈吧!

  竞价伴侣圈是基于微信公家号生态系统,以相似伴侣的原创内容方式在伴侣圈中展现的原生告白。

  用户画像

  活泼用户9.63亿,用户人聚集中在15-40中坚人群,一线都会浸透率达93%,用户质量高。

  曝光散布

  活泼用户会合在上中午段(07:00-:11:00),倡议在此时候段前增投素材。

  资本位引见

  通例款式

  canvas方式

  展示更丰厚的内容方式,用户多途径到达落地页,可有用晋升落地页点击,页面ROI。

  canvas规格

  800*640px(canvas方式)

  640*800px(canvas方式)

  800*800px(canvas方式)

  canvas长处

  点击方式:点击睁开更多内容

  落地页途径:点击检察详情笔墨链+检察详情按钮

  canvas示例

  •点击“检察详情”笔墨链:跳转告白主落地页;

  •点击告白图片:跳转Canvas落地页展示更多产物信息,

  •在Canvas页面内点击“检察详情”按钮跳转告白主落地页。

  卡片款式

  卡片款式方式

  点击图片可到落地页,笔墨信息愈加丰厚。

  卡片款式规格

  800*450px(卡片款式)

  卡片款式长处

  点击方式:点击即到落地页,点击率高

  落地页途径:可承接H5落地页&小法式落地页(小法式落地页转化优,体验好)

  卡片款式方式

  视频资本

  微信竞价伴侣圈全新上线视频告白通例及卡片款式,经过视频更便当告白主直不雅、活泼出现商品,凸起商品特性及功用,晋升商品对客户吸收力,出格引荐各品类告白主测验考试。

  通例款式

  •分辩率:640*480 •撑持H5的京东直投落地页或小法式落地页

  •ECPM 69  、CTR 2.07% 、PPC 3.32

  卡片款式

  •分辩率:640*360 •撑持H5落地页或小法式落地页

  •ECPM 68  、CTR 2.27% 、PPC 2.99

  商家案例

  DW

  投放概述

  DW超等品牌日时代,将品牌风格和优惠信息以原生化信息流方式,转达给伴侣圈高端人群;应用伴侣圈交际干系链和已加购珍藏闭环蓄势,飞腾期引爆成交,高效转化高代价用户。

  投放结果

  7.20-7.26竞价伴侣圈渠道耗费5.6万元,引入站外曝光88万,新加购数1965单,京东快车ROI达6.95 ,此中7.26日峰值24.57!

  DW-伴侣圈告白投放服从

  定向战略

  “品牌+类目+根底”组合定向。

  素材展现

  什物图&模特图+好处点

  CTR达 2.20%,高于钟表类素材均匀点击率71.8%。

  落地页展现

  首页信息简约易懂,与外层创意杰出承接。

  飞利浦超等品牌日

  推行布景

  推行目的:

  为飞利浦京东超等品牌日勾当造势,晋升勾当声量的同时促进转化。

  为什么选择投放伴侣圈:

  伴侣圈经过交际干系链停止传布,能够为品牌推行带来加效果应。

  投放战略

  伴侣圈告白位+精密化人群:伴侣圈优质告白位+类目中心阅读未购置人群、类目高潜购置人群及竞品人群等,团体、渠道、方案、人群、素材等多维度流量数据停止剖析,包管流量顶峰期的告白耗费,引流结果。

  分节拍打法助力勾当飞腾迸发:9.19-9.26共耗费3.5万元,品牌曝光
81万次,勾当接纳逐渐增添耗费养热账户,层层增强用户触达,晋升品牌名望促进转化。

  为低落投放门槛,进步投放服从,竞价伴侣圈现撑持免绑定公家号投放;免绑及绑定公家号为二选一流程,走过绑定公家号流程的PIN不得申请免绑,绑定后再解绑也不得申请免绑。

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