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京东店铺怎么做内容营销?如何应对“消费升级”的挑战?

拼多多&京东 微信x20e19 91浏览 0评论
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  跟着社会经济的飞速开展,“消耗晋级”曾经成为百姓热词。内容营销和用户树立的不只仅是购置的干系,而是愈加多元化的感情的认同、认知、联络。那么,我们又该若何玩好内容营销,构建与用户的豪情桥梁呢?

  1、做大好人群画像

  内容营销的底层逻辑是理解受众的需求,依据这些需求输出响应内容给受众,让他们乐意在你的内容上面花时候,而且无形中构成一种信赖感。这就请求我们理解和明白自家店肆产物的目的人群,对其停止精确认知和掌握。人群画像越精准,你的内容就越轻易制造,越有代价。人群画像中,我们首要剖析的五个维度是用户媒体打仗习气、购置习气、运用习气、运用称心度、运用希冀。

  2、精确运用内容元素

  内容元素包罗笔墨、标记、图片、表格、音频、视频六种方式。此中,是笔墨是组成内容的根本元素;标记就是我们常用的emoji,能够更简朴、快速地表达心情,特别遭到年青用户的喜爱;图片是新媒体内容中除笔墨外,运用率最高的元素;表格会使内容看起来更专业、简约;音频和视频是表示力最强的内容元素。

  理论证实:内容元素不在多,而在于组合精妙。普通来说,内容的构成元素不宜多于3种。元素越多约会显得紊乱,增添用户的认知本钱,给用户带来负面的阅读体验。常见的组合方式分为图+文、音频+笔墨、视频+笔墨。

  这里要提示大师:在图片的制造上,颜色是一个不容无视的要素。研讨显现:年夜局部的人在 90
秒内就能评议一个新产物的代价。这就请求计划职员决议要透过颜色激起读者什么样的感触感染,在所消费的内容中连续参加这些颜色,让读者发生分歧性的品牌印象。

  3、适配渠道特征

  能够做内容营销的渠道有良多,详细包罗站内渠道和站外渠道两个年夜类。

  拿站内渠道来说,详情页就是我们内容营销中需求赐与“优先赐顾帮衬”的。详情页傍边关于主顾痛点的深挖,关于产物卖点的展现,都是内容营销的表示方式。别的,站内渠道还包罗直播端口、藐视频端口、“种草”专区等等。站外渠道的品种非常普遍,包罗知乎、京东抖音、微博、伴侣圈、贴吧、邮箱等。

  分歧的渠道有分歧的特性,比方京东详情页表示方式更为多样化,能够对产物停止细致引见;知乎用户比拟高端,轻易承受干货内容;抖音合适轻松搞笑类内容的输出;伴侣圈更利于熟人世的传布等等。我们要做的就是针对分歧渠道特性,制造响应内容停止投放,完成多渠道显露出,高频次展示。

  内容营销是产物和用户间的一场对话。这需求我们充沛运用“用户思想”引导理论,做出用户想看并乐意看的优质内容,同时停止高频“轰炸”,这是电商内容营销胜利的不贰秘诀。

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